年底“省钱”与“回血”的年轻人们，在闲鱼「跨年奔富」

年轻人的小确幸：「跨年奔富」整合营销案例解析

在当代年轻人的生活中，“发笔小财”成为一种小确幸。闲鱼平台凭借对此心理变化的敏锐洞察，推出了「跨年奔富」整合营销活动，成功吸引了年轻用户的广泛关注。该活动利用年底用户活跃的时刻，结合具象化演绎和社交激发互动，创建出强大的品牌影响力。

创意与执行：具象化「奔富」符号

「跨年奔富」活动通过线上视频和线下装置，将“奔富”这一概念具象化。线上，闲鱼发布主题视频【今年财神特别忙】，通过富有共情的故事和角色塑造，让用户产生共鸣。线下，闲鱼在上海多个地标性地区布置了与“富”相关的巨型装置，如金币和元宝，创造视觉冲击。此外，通过合作推出的「新年奔富车」，闲鱼将其品牌形象延伸至城市的每个角落。

激发互动扩大声量：MBTI测试与年度财报

闲鱼进一步推出了「2023闲鱼年度奔富财报」和个性化的MBTI测试题，以此扩大消费者的参与度。年度财报以富有创意的数据可视化形式展示，而MBTI测试题则准确地戳中年轻人的社交密码，激发了用户的参与和分享，帮助闲鱼在社交平台上实现裂变式传播。

全链路贯穿用户感知：「三大法宝」

回顾「跨年奔富」活动，其成功基于三个核心策略：一是通过形象化的视觉元素建立强烈的品牌认知；二是利用年轻人熟悉的话语和热梗拉近与用户的距离；三是全流量的沉浸式体验强化品牌的立体形象。闲鱼通过这些策略不仅提升了用户活跃度和品牌记忆度，还增强了用户对品牌的好感和忠诚度。