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小米SU7:降维打击传统汽车营销
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小米于4月3日在北京举行了小米SU7的首批交付仪式,引发网民热议,尤其是创始人雷军亲自为车主拉开车门的场景。小米的营销策略被认为是对传统汽车行业的“降维打击”,通过一系列环环相扣的营销活动,小米成功引起了公众的广泛关注。
雷军的个人品牌塑造在小米汽车的推广中发挥了关键作用,他通过分享创业故事和与消费者的亲密互动,建立了一个既真诚又谦逊的形象。小米汽车也通过提及友商,营造了一种友好的竞争氛围,并利用与友商的关联宣传,扩大了自己的品牌影响力。
小米在宣传中采用了设置价格悬念的策略,与豪华品牌进行对比,提升了消费者对小米汽车价格的期望,并通过保持价格信息的神秘感来吸引媒体和用户的关注。此外,小米在营销中还提出了一系列技术细节,通过量化的表述方式让消费者更容易理解和感知产品的价值。
雷军在社交媒体上的互动营销提升了品牌与消费者之间的亲密度,小米的营销还包括了通过与知名人物的跨界互动来提升热度。例如,雷军回应网友的玩笑提议,为演员张颂文送上小米SU7,进一步增加了品牌的话题度。
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