网易暴雪复合事件营销总结

网易与暴雪的分分合合引发了广泛讨论，这一系列事件不仅是商业决策的体现，也是网易精心策划的事件营销。这篇文章分析了网易如何将商业行为转化为增强品牌形象的机会。

情绪营销：直播拆除“前任”手办，推出“暴雪绿茶”

2022年11月17日，暴雪宣布与网易的合作将结束，引起了玩家情绪的波动。网易通过公众号发表强硬回应，捍卫自己的立场，并关注用户体验。随后，网易直播拆除与暴雪相关的手办和雕塑，推出暗含讽刺的“暴雪绿茶”，巧妙地将用户的情绪与品牌活动结合，提升了品牌形象。

暴雪回头，网易瞄准全球化

经过一年多时间，网易与暴雪的复合消息一出，网易立即展开了系列营销活动，如“重铸血吼”等，以此吸引老玩家并提高参与度。网易现处于更强势的位置，无论是在游戏收入还是股价上都有显著提升。对网易而言，与暴雪的复合不仅是商业决策，更是其全球化战略的一部分，尤其是与微软Xbox平台的合作机会。

结语

中国游戏市场的快速增长以及网易的运营实力是暴雪选择复合的原因之一。但网易已经有了自己的发展方向，暴雪的回归只是其全球化战略中的一环。

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TopMarketing

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