美团外卖以划水讲服务，番茄小说官宣代言人【案例挖掘机】

第31周营销案例摘要

第31周营销案例排行本周（2023年7月28日至8月3日）的TOP5营销案例中，TOP1位置空缺，其余排名如下：

• TOP2: 美团外卖《划水水水水水高手》
• TOP3: 番茄小说《今日宜看番茄小说》
• TOP4: 蒙牛《中国女足，不止于此》
• TOP5: 科颜氏《职场新人给的专业建议》

美团外卖《划水水水水水高手》利用成都大运会之机，与中国大学生游泳代表队合作推出花式划水主题。通过在泳池中的各种划水姿势展现，辅以搞怪和反差，强调了美团外卖快捷的外卖服务，并与年轻用户沟通，缩短与运动健儿的距离。

番茄小说《今日宜看番茄小说》通过官方代言人演员杨紫，用4个生活场景比喻来突出产品的实用性。这些场景包括解决电子阅读时代的痛点如付费站、无味的水文、更新缓慢和寻找好文难，从而提升用户体验和留客率。

蒙牛《中国女足，不止于此》作为女足世界杯赞助商，通过短片回顾女足的历程，展示品牌对女足的支持，同时在盒马西安老城根店开办小“影展”，通过影像展现女性力量，进一步渗透“要强”品牌理念。

科颜氏《职场新人给的专业建议》在毕业和求职季节，科颜氏与智族GQ合作，邀请了来自多个专业的新人提供职场建议。通过职场人的故事和品牌产品的展示，强调品牌专业形象。