品牌定位、营销4P……你能区别品牌问题和营销问题吗？

品牌与营销虽常被并称为“品牌营销”，但两者之间存在显著差异。营销，或市场营销，根据科特勒的定义是“有利可图地满足需求”，而德鲁克强调企业的目的在于创造客户，主要职能包含营销和创新。市场营销不仅仅是满足客户需求，还包括需求的创造和激发。

市场营销的本质被简洁地概括为“卖货”，杰罗姆的4P理论为营销提供了一个经典框架，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和宣传推广（Promotion）。这些要素共同解决如何有效地触达目标消费者并促进销售的问题。

相比之下，品牌的概念则更为复杂和模糊。国内流行的品牌理论包括冲突理论、定位理论和超级符号理论，这些理论实际上都在解决如何通过宣传推广吸引消费者的问题，而并非直接定义品牌本身。品牌被视为一种给消费者的模糊而清晰的印象，是企业给消费者创造的象征。

非可视化的品牌象征可以分为三个层次：信任、好感和向往。品牌营销虽然使用与市场营销相似的手段，但其主体和目的不同。市场营销的核心是产品，目标是销售；而品牌营销的核心是品牌本身，旨在建立信任、好感和向往，间接促进长期的销售。