龙年春节营销你算老几？八大行业榜首品牌的出圈秘籍

2024年龙年春节，品牌们在社媒平台上展开了一系列营销活动。根据数说故事旗下产品SocialBox的数据，这些活动的总互动量高达17.3亿。TOP君对这些活动的数据进行了整理和分析，发现了几个优秀的营销案例。

在运动服饰、美妆护肤、奢侈品等行业中，品牌通过明星代言、新春穿搭等话题在微博和微信上获得了高互动量。其中，李宁通过与时代少年团和肖战的联动，在运动服饰行业中取得了最高声量和互动量。而在美妆护肤行业，馥蕾诗以龚俊为代表，通过微博和小红书的传播获得了极高的声量和互动量。奢侈品类中，FENDI通过与宝可梦的联名系列，在成都太古里的线下展览吸引了大量的关注。

酒类和食品饮料行业的营销活动主要集中在抖音和微博上，以适配新春场景为主。五粮液通过春晚的合作获得了两席之地，而伊利与肯德基选择的时代少年团传递了新春祝福。汽车、3C数码、游戏行业以技术力为主打，长安汽车在短视频平台上的活动取得了好成绩，小米手机通过春节摄影大赛与消费者互动，而《和平精英》游戏通过新春版本增加了用户的参与度。

通过对这些成功案例的分析，TOP君总结出了春节营销的三个方法论：首先，通过代言人营销传递新春祝福；其次，利用全年热点丰富活动场景；最后，聚焦生活化表达，增强参与感。春节营销需要避免同质化，同时抓住消费者的喜好，才能在新年期间为品牌创造流量。

结语中指出，春节是中国市场最大的营销节点，品牌需要推出富有创意的campaign来吸引消费者，实现留量。最后，文章感谢数说故事旗下产品数说雷达提供的数据支持。