这届年轻人用手机过春节，电商平台CNY怎么玩

春节营销概述

春节，作为中国最重要的传统节日，已成为品牌和电商平台重视的营销节点。随着年轻一代的兴起，传统民俗之外，新兴的春节活动如支付宝集五福、网购年货节、春晚吐槽成为了春节文化的新组成部分。由于年轻人的生活方式更多围绕智能手机，各大互联网平台都在积极探索如何利用春晚等活动为品牌带来增量。

春晚合作

小红书与春晚合作，成为《2024年春节联欢晚会》的笔记与直播分享平台，提供了直播间和春晚幕后故事的互动内容，同时方便用户获取明星同款产品。此外，春晚后，小红书将启动“大家的春节”系列活动。京东则再次成为总台春晚独家互动合作平台，送出实物礼品和红包。两大平台借助春晚的广泛受众，扩大影响力，吸引下沉市场用户。

春节营销活动

2024年的春节营销活动中，各大平台都在重视文字的力量。小红书推出的营销活动着重于年轻化的春节讨论，抖音设立了「欢笑中国年」的主题，增强了互动体验。天猫则通过扩写文案和AI技术吸引用户，而快手聚焦于民俗文化，通过云逛庙会等活动提供数字化的年味体验。

年轻化CNY营销

年轻消费群体成为春节的决策主力，各平台的营销策略也随之调整。小红书与凯度的报告指出年轻人在春节的消费决策中占据了主导地位，快手的数据也显示年轻用户的增长显著。平台融合用户体验和创新形式，结合传统文化和新潮趋势，以吸引年轻消费者。

结语

春节营销是品牌和平台竞争激烈的主战场，2024年的春节营销活动将继续演进，各品牌和平台都在寻求保留传统精髓的同时寻找新的突破点。