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做业务功能设计/产品需求迭代时,要如何做竞品分析?
93 2024-07-29
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文章来源:
产品经理方法论
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产品需求文档与竞品分析的重要性
在撰写产品需求文档(PRD)时,竞品分析对于产品经理来说至关重要。没有进行竞品分析,产品经理在需求评审中容易受到质疑。竞品分析不仅能够帮助产品经理拓宽视野、深刻理解市场,还能在说服他人方面发挥关键作用。
竞品功能分析的作用
竞品分析的主要作用有两个方面:一是提升产品经理的市场视野与理解;二是帮助产品经理在讨论和评审中有力地说服其他利益相关者。不过,分析时要避免完全模仿竞品,即便模仿是学习和创新的前提。
竞品功能分析的主要方面
竞品功能分析涉及四个主要方面:
- 功能界面:直接分析竞品的功能页面,如字段、文案、布局和UI效果。
- 交互路径:分析功能的入口、页面间的交互跳转方式和路径。
- 业务流程:理解竞品功能在不同业务状态下的表现和变化。
- 底层逻辑:推测产品背后的技术和逻辑,如算法、用户个性化体验等。
竞品功能分析示例
大多数产品并非市场上的首创,因此必须对竞品进行全面的分析,以发现并借鉴它们的优势。
总结
竞品功能分析有两个关键作用:扩展视野与市场理解、助力说服过程。四个分析方面包括功能界面、交互路径、业务流程和底层逻辑。
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