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如何撰写一份结构完整、系统满意的brief?

93 2024-09-25

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文章来源:
践行者宣言
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撰写高效Brief的指南摘要

文章讨论了为何撰写高效的brief(简报)对于甲方和乙方的沟通至关重要,尤其是在广告和咨询行业。作者分享了从甲方到乙方不同工作经历中,沟通不畅的问题,以及后来如何通过参与前期沟通、收集信息来改进这一状况。文章强调了brief的核心是信息共享和双方达成共识,它的主要目的是确保信息的完整性和理解的一致性。

一、Brief的本质

Brief是甲乙双方就工作任务进行信息共享和建立共识的工具。它可以根据提供者的不同层级和工作范畴分为不同层级的简报,如创意简报、战略简报等。

二、Brief分类

  • 层级分类:根据公司内部不同层级人员的工作范畴和需求,brief分为执行层、策划层级和战略层级三种类型,每种类型都始于调研分析,但调研方法和应用深度有所不同。
  • 应用范围:创意和表现工作使用策划层级的brief,依赖于调研分析;推广和运营使用策略层级的brief,依赖于洞察;品牌全案和战略咨询使用战略层级的brief,依赖于判断。

三、综合沟通核心表(BRIEF)

文章介绍了一个传统的综合brief模板,它被广泛地用作撰写各种简报的基础结构,后续的品牌策略简报和战略简报也都是在此基础上进行调整和优化。

四、撰写品牌策略简报

品牌策略简报的撰写应考虑调研分析方法和分析深度,结合不同层级的输出目标和综合brief模板结构进行编写。

五、战略与策划简报的编写

战略与策划简报的编写应参考品牌策略简报和综合brief模板结构,通过调研分析方法和分析深度的区分,再结合不同层级的输出目标,调整内容以适应特定需求。

结语

作者总结了撰写高效brief的要点,即依据战略、策略和策划层次的不同,采取不同的调研分析方法,以实现信息共享和共识的目标。同时,提醒读者在实际操作时要注意层级之间的承接和沟通的细节。

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