策划的基本功：品牌、营销、销售调研分析，你真的会吗？

文章强调了调研在策划中的重要性，借引毛主席的话“没有调研就没有发言权”，表明了调研对于解决问题策划方案的必要性。调研是策划工作的核心，包括发现问题、寻找有效解决方案的过程。文章说明调研旨在深入了解行业本质、发展规律、变化趋势等，以形成以品牌为中心的商业战略。

文章细分了调研与定位的关系，并提出了调研分析→洞察→判断→定位→核心价值→支撑策略的逻辑链条，强调了调研分析在策划工作中的起始重要性。为了具体说明如何进行调研，文章介绍了品牌调研分析、市场调研分析、销售调研分析的方法，并提供了“四情六步调研法”、“5C分析法”和“消费者任务分析法”作为参考。

在“四情六步调研法”中，四情是品牌体系内的总纲，涵盖营销和销售策略。营销策略方案主要使用“5C调研分析法”，而销售活动策划方案则聚焦于客情、行情和我情。另外，文章提到了“消费者任务分析法”的适用性。

文章最后总结了三大调研分析法的应用范围，指出设计和广告适合“消费者任务分析法”，传播推广适合“5C分析法”，而全案策划和战略咨询都应以“四情调研分析”为核心。同时，不同工种人员在调研分析的深度上有所区别，全案策划和战略咨询的人员需要具备调研分析、洞察及判断的能力。

文章以鼓励读者打赏收藏结束，并提供了延伸阅读材料，包括市场、品牌、产品定位的相关内容和STP市场营销战略定位指南。