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品牌的内容体系,到底包括哪些内容?

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文章从企业销售、品牌和营销的关系出发,指出企业常将销售结果作为衡量品牌和营销的重要指标,并认为销售是由多个因素决定的,即销售=定位+产品+渠道+价格+活动+内容+媒介。作者强调内容的重要性,并探讨了内容体系的执行角度、形式和类型。
一、内容体系执行角度
内容体系分为品牌内容、营销内容和动销内容三层,每层都有其独特的思维和目的。品牌内容侧重情绪和温度,具有导向作用。营销内容则聚焦于用户需求场景,强调场景和互动。动销内容关注功能和数据,主要推动转化。
动销内容应包括成果展示、口碑推荐、产品比较和顾客保证等方面,这些内容能够有效地推动消费者的购买决策。
二、内容形式
内容形式包括日常的创意文案和海报,以及核心的品牌IP、新媒体、品牌故事和公关内容。这些内容形式有助于提升品牌影响力和用户参与度。
三、内容类型方向架构
文章提到B2B营销内容和公关内容类型,并表示将在未来的专题性分享中进一步细化这些内容类型的方向,以供读者参考。
总结而言,文章强调了内容在品牌和营销中的核心作用,以及在销售策略中的重要性。作者通过分析内容的执行角度、形式和类型,为企业提供了一个全面的内容体系框架,旨在帮助企业更有效地推动销售和品牌建设。
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