如何打造生活方式品牌？

如何打造生活方式品牌摘要

一、为什么谈生活方式品牌？

新锐品牌商业计划包含三大要素：创始人的故事、市场机遇以及打造生活方式品牌。

二、什么是生活方式品牌

从用户角度看，生活方式品牌分为拥有物的标签、兴趣爱好激发的消费服务和价值信仰。品牌与精神信仰关联起来会面临挑战，消费者创造的精神价值对品牌的重要性，以及企业角度的品牌精神价值认知。

三、怎样成长为生活方式品牌？

品牌资产来源于品牌的价值观传递、用户直接沟通和次级联想。创始人的个人故事和价值观对品牌影响巨大，而生活方式品牌的外显与内核关联紧密。并非所有品类都需要生活方式品牌定位，而市场上有些品牌通过价值观外化为生活方式输出。

四、生活方式品牌的经营性动作及终点

成为生活方式品牌可以带来深入的消费者生活场景影响、行业引领以及与用户的精神共鸣。同时，生活方式品牌是一个终点，不是起点，需要通过经营活动与用户沟通，传递价值观。

五、品牌联名与生活方式品牌

品牌联名更多是市场营销手段而非有效展现生活方式的途径，其营销推广意义大于生活方式品牌的价值传递。

结语

本文是对生活方式品牌的认知总结和记录，旨在帮助更多人理解如何打造生活方式品牌。明天会继续讨论品牌体系更新，即品牌定位的内容。

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文章来源：

践行者宣言

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