如何通过12个简单步骤编写你的满分Brief？

文章摘要

项目成功的首要步骤是制定一个清晰的计划，即项目简报。这份文档作为项目从构思到完成的路线图，确保项目的范围、时间表、关键利益方和目标被清晰传达。在4A公司中广泛使用的简报，尤其对于大公司与外部团队合作时尤为关键。

创意简报的编写听起来简单，但要在一两页纸上包含所有关键细节却颇具挑战。标准的创意简报包含了12个部分，涵盖项目的核心步骤和利益相关者信息。

创意简报大纲

公司背景部分描述了品牌的历史、成就及营销活动。项目目标阐述了公司希望通过项目解决的问题、拓展的领域和改进的方面。目标听众描述了特定的客户群，他们的喜好、不喜欢、痛点和信息获取渠道。

竞争对手部分分析了市场上的主要竞争者以及公司的优势和劣势。关键信息和主要消费者利益强调了公司解决用户痛点的方式和产品的好处。态度描述了项目的基调和声音，而行动呼吁定义了预期的受众反应。

分配部分详细了解了推广项目的平台和渠道，以及用于吸引观众的具体内容。传统4A公司常用模板提供了一个综合模板，可供参考使用。而编写简报的12个简单步骤则分为策略、创意和执行三个部分，确保简报结构完整。

总结来说，文章主要解释了创意简报对于项目成功的重要性，并提供了两种模板以及12个核心节奏点作为编写指南。明天的更新将包括一个以PPT形式的Brief示例，以帮助读者更好地理解和应用这些模板和步骤。

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文章来源：

践行者宣言

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