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存量竞争时代:广告人的窘境和品牌人的机遇
20 2024-09-25
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存量竞争时代:广告人的窘境和品牌人的机遇
时代背景
当前是一个超竞争时代,特征是存量市场、超量供给和信息高度碎片化,导致企业容易陷入同质化竞争和价格战。
应对思路
面对这一挑战,企业可以选择技术创新、商业模式创新或品牌创新来建立市场差异化和竞争力。然而,技术创新只有0.1%的企业能够实现,而能在商业模式上形成突破的不超过1%。因此,多数企业的出路在于品牌创新。
产权思路
成功企业的产权思路主要是知识产权和品牌心智产权两条路线。但知识产权路线只有极少数企业可行,因此99.9%的企业都是通过品牌心智产权来成功。
品牌时代的认知
品牌时代推动了品牌从营销归属到主导企业经营全局的转变,这给品牌人带来了机遇,而广告人如果不理解这种变化则会陷入窘境。
品牌人与广告人的角度
品牌时代与流量时代的区隔在于企业增长的核心:品牌时代强调以品牌为中心,而流量时代是以广告推广为主。品牌传播趋势表明,新的方法未必是最好的,而应该从确定性角度来思考。
结语
文章最后总结了品牌时代对广告人和品牌人意识和做法的影响,并强调了品牌意识在企业经营中的重要性。
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