品牌增长策划方案思路体系分享（记得收藏）

品牌增长策划方案思路体系摘要

本文分享了一个简化的品牌增长策划方案思路体系，旨在帮助企业找到合适的品牌增长方向和策略。

一、品牌增长打法的底层逻辑

品牌增长策划方案应以战略为基础，将战略作为战术的底层逻辑。战略与战术共同构成战役的底层逻辑，形成一个全案体系。

二、知战之地（位置）

本节通过STP（Segmentation, Targeting, Positioning）模型来定位品牌增长战役：

• 细分(Segmentation)：分析市场集中度和品类分化，识别细分市场。
• 目标(Targeting)：应用终局判断思维确定战略的目标和策略方向。
• 差异化(Positioning)：基于品牌价值和首要特征寻求差异化，目的是聚焦资源，找出突破方略。

三、知战之日（节奏）

品牌增长节奏依赖于品牌的发展周期，不同的品牌周期有不同的目标追求。

四、有战之兵（资源）

聚焦品牌心智，根据品牌的定位和资源优势来制定增长策略。

五、出站之略（方略）

通过圈定品牌核心画像标签，选择正确的用户画像，并采用多层次和多维触达的方法来拉新用户，以实现流量增长。

结语

知战之地、知战之日、有站之兵、出战之略是品牌增长策划的关键元素，通过这四个步骤可以实现有效的品牌增长。

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文章来源：

践行者宣言

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