​入驻抖音电商的品牌其营销模式需要升级

互联网平台如抖音为品牌营销提供了新的机遇。在流量红利不显著的情况下，利用新平台进行有效的品牌营销成为关键议题。尽管抖音电商起步于竞争激烈的产品类别，并鼓励生鲜蔬果的区域化发展，但许多小型营销公司过分侧重销售而忽视了品牌建设和长期规划，导致服务效率低下和客户问题处理不当。

商品能力是电商平台成功的起点。通过选品、测品、商品优化三个步骤来打造好产品。选品时要明确目标用户并找到平台上的强势或蓝海品类。测品时，应避免产品多而杂，转而专注于打造爆款。通过与抖音达人合作进行短视频和直播间测评，可以有效测试并确认产品市场潜力。

内容能力同样对于品牌营销至关重要，尤其是在消费周期延长的背景下。品牌需要提供有趣、真实的内容来吸引年轻消费者，并通过多种方式提升品牌知名度和消费者信任度。此外，抖音电商的扶持机制也奖励那些能创造爆款的品牌。

在直播领域，要高效利用自然流量和付费流量的结合，以及精准地匹配达人和品牌调性。直播不仅仅是销售，它还代表了一种以人为核心的消费转变，一种深度和融合的未来趋势。

服务能力是抖音电商长期发展的核心。包括商品体验、物流体验和售后服务体验等多个维度，都需要仔细管理和改进。最后，复购率是品牌长期成功的关键指标，它反映了品牌吸引和留存消费者的能力。

文章最终强调，抖音电商和品牌营销人员需要从系统性的角度思考如何借助抖音电商进行高效运作，以达到持续吸引消费者并提升品牌价值的目标。