国产汽车品牌什么时候能出一个“BBA”？

国产汽车品牌什么时候能出一个“BBA”？摘要

本文探讨了国产汽车品牌能否打破西方高端豪华汽车市场的防线，并从四个方面进行分析：国产豪华汽车现状、高端品牌突围逻辑、潜在的成功品牌以及打造高端品牌的原则。

一、国产豪华汽车的现状

国产汽车在电动车市场有所突破，但在燃油车领域尚未形成高端品牌。这不是因为制造能力不足，而是因为高端品牌不仅要有功能价值，还必须具备社交价值。许多国产汽车虽性能优于BBA，但因缺乏社交价值而难以赢得消费者。

二、高端品牌的突围点

中国市场对高端品牌汽车需求巨大，未来发展潜力无限。个性化消费时代的到来要求汽车品牌融合个性化与民族自信。但在电动车快速发展的背景下，智能化成为了市场的基本要求而非竞争亮点。品牌导向，通过重构价值体系是突破高端品牌的关键。

三、可能成功的品牌

红旗虽有民族精神背书，但由于历史上的战略失误而处于不利地位。WEY和领克两个品牌各有优势，但作者看好领克因为其背后有沃尔沃的支持和年轻化设计。

四、打造高端汽车品牌的原则

高端品牌需要结合品类评估高端需求，确认心智空白，具有高端认知基础，以及可以被社会验证。综合这些原则，领克更有成为高端品牌的可能。

结论是，虽然传统燃油车市场的高端区隔困难，但国产高端汽车品牌的出现只是时间问题。

想要了解更多内容？

查看原文：国产汽车品牌什么时候能出一个“BBA”？

文章来源：

践行者宣言

扫码关注公众号