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真的是高铁挡了“康师傅们”的财路?
13 2024-09-15
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践行者宣言
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方便面行业分析摘要
一、康师傅面临的挑战
康师傅等方便面品牌面临诸多挑战,首先是市场竞争激烈,价格战导致利润缩水。随后,外卖平台的兴起和消费者偏好的转变,使方便面市场份额进一步受损。2013年前后,城市化进程减缓和高铁技术的发展,减少了方便面的消费场景。此外,随着人均GDP的增长,消费升级导致方便面被视为不健康选项,市场需求下降。
二、康师傅的应对策略
面对挑战,康师傅通过升级产品和营销策略,逐步布局高端市场,试图挽回市场份额。然而,网红方便面的兴起抢占了年轻消费者市场,使康师傅的努力成效有限。
三、分析康师傅市场增长的必然性
市场需求与价值的交换发生了变化:康师傅未能跟上消费者需求的本质变化,未能提供更好的解决方案,同时也未能建立有效的关系维护体系。乔布斯的例子说明了对消费者需求理解的重要性,康师傅们囿于方便面品类未能突破。
品牌价值升级同样停滞:康师傅未能从产品特性品质传播,转向品牌的情感和文化塑造,未能打造具有社会价值共识的品牌文化。
四、结论
康师傅们的市场挑战不仅源于外部环境的变化,更在于内部策略的不适应。时代的快速发展要求品牌不断创新,以满足消费者的根本需求和提供更好的解决方案。作为方便面品牌,康师傅需要重新审视市场,实现品牌升级,以适应新时代的消费者需求。
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