扫码阅读
手机扫码阅读
为什么你的品牌投放效果不理想?
9 2024-09-16
我们非常重视原创文章,为尊重知识产权并避免潜在的版权问题,我们在此提供文章的摘要供您初步了解。如果您想要查阅更为详尽的内容,访问作者的公众号页面获取完整文章。
查看原文:为什么你的品牌投放效果不理想?
文章来源:
践行者宣言
扫码关注公众号
品牌投放效果不理想的原因
品牌投放并不能总是期望高效转化,因为品牌资产的累积需要时间。当前市场环境已经从流量红利时代转向存量时代,单次投放的ROI效果不再是唯一考量,而是转向考虑用户全生命周期的价值。
品牌建设周期取决于品牌溢价,高溢价品牌需要更长时间建设。新品牌在初期投放效果通常不佳,但可以通过消费价值链模型评估投放阶段的价值。用户成交的核心因素是用户价值感知与品牌定价之间的比较,即性价比。
提升性价比的方法:
- 品牌内容:品牌通过内容直接与用户沟通,尤其在产品同质化不严重或针对新中产的消费升级创新时,内容营销具有价值。
- 次级联想:借助口碑、种草内容等方式,利用可信赖的推介提高用户价值感知,如流行的“三维口碑”。
品牌内容和次级联想最终都能帮助积累品牌资产。对于新品牌而言,应借助这两种方式沉淀品牌资产,从而减少对广告和次级联想的依赖,有助于形成规律的复购和增加经营利润。
次级联想是缩短品牌建设周期的有效方式,这也是明星代言等方式一直盛行的原因。品牌联想作为次级联想的一个分支,同样源于这一点。
想要了解更多内容?
查看原文:为什么你的品牌投放效果不理想?
文章来源:
践行者宣言
扫码关注公众号
践行者宣言的其他文章
品牌人格化大势所趋下,你的品牌是什么人格?
网红经济、直播经济的大火,让我意识到我们对人的兴趣远远超于对于物品的兴趣,所以说我们真正进入了“人格化”品牌
你知道产品的三观是什么吗?
你知道产品的三观是什么吗?最近在看看贾老板的一本书,关于产品设计的理念,确实给了我很多启发,因此,我将基于此
国美的跌落:黄光裕非战之罪?(2)
二、发展阶段——电器生产线多,品牌纷争的年代,渠道开始割肉在零售1.0时代的连锁经营模式上建立优势之后,国美
如何向后疫情时代的Z时代客户营销?
如何向后疫情时代的Z时代客户营销?总结:由于大流行,客户需求发生了变化,向他们进行营销的方式也必须改变;数据
品牌营销效果投放组合策略该怎么选择?
前文说明:在阐述本文主题之前,我们要弄明白一个前提,品牌营销推广渠道对我们真的有那么重要吗?1.90%的营销
加入社区微信群
与行业大咖零距离交流学习
软件研发质量管理体系建设
白皮书上线