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瑞幸踩着星巴克走出泥潭，离传奇还有多远？（下篇）
386 2024-09-27
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三、瑞幸暴雷后的“浴火重生”
1瑞幸的逆风翻盘
瑞幸咖啡在经历财务丑闻后，被认为是依靠三大“运气”逆风翻盘：新冠疫情期间对星巴克业务的打击、中国市场的深刻理解以及管理层的及时调整。
2“瑞幸”的翻身策略
瑞幸调整了商业策略，通过精细化运营，包括直营+加盟模式的转变，疫情后的“外卖模式”，聚焦下沉市场，价格差异化，推动数字化及新品推陈出新等措施。这些举措有效提高了盈利能力和市场份额。
3星巴克的“作死”跌下神坛
星巴克在疫情期间因负面新闻和不当行为，导致品牌形象受损，与此同时，瑞幸的策略使其在对比中更受青睐。
四、“传奇”还在延续，挑战还在路上
瑞幸的发展为行业带来新模式，面对未来的竞争和挑战，瑞幸需要应对包括消费基础、食品安全风险和原材料成本上升等问题。
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