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存量竞争时代,中小企业该用什么经营战略求生存?
23 2024-09-25
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文章来源:
践行者宣言
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摘要 - 中小企业存量竞争时代的经营战略
在存量市场竞争的时代,中小企业面临着与大企业的激烈竞争,而正确的经营战略是企业生存和发展的关键。文章探讨了中小企业如何采用低成本聚焦战略(生态利基战略)在竞争中求生存,并提供了实施该战略的建议。
一、基本竞争战略
核心价值体系的体现之一是竞争战略,作者认为中小企业应采用“三大五类”中的集中化战略,即低成本聚焦战略,以避免与大企业正面冲突并专注于小市场。
二、低成本聚焦战略
低成本聚焦战略旨在避免与大企业竞争,专注于被忽视的小市场。要点包括:寻找有利可图的小市场,集中精力构建难以超越的壁垒,稳固一地后扩展到其他市场,选准一个合适的利基业务并保持市场领先。
三、低成本聚焦市场的特征
理想的低成本聚焦市场应具备特征:产品范围狭窄的细分市场、需求稳定且有增长潜力、规模适中而被大企业忽略、市场竞争适度、公司具备提供优质服务的能力和资源、已建立良好声誉来阻挡强大竞争者。
结语
低成本聚焦战略是中小企业在资源有限情况下,通过专注于机会大但规模不大的市场,避免直接竞争并寻求生存的途径。此战略也是链式三层论的一部分,旨在匹配不同市场环境下的企业战略,并落实到具体的战术中。
文章结束语鼓励读者采纳分享的战略思路,并结合品牌全案策略体系来实施,以求在竞争激烈的市场中获得成功。
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