中国广告史简要总结

文章探讨了中国品牌广告通过历史发展的三个主要阶段：稀缺年代、大生产年代和大爆炸年代，以及这些时期对应的广告理论和品牌价值。

稀缺年代

在稀缺年代，品牌主要呈现产品的工具价值，满足基本需求。广告传递的是产品的独特功能和卖点，依据USP（Unique Selling Proposition）理论，强调产品功能主张的独特性和销售力。

大生产年代

大生产年代的品牌广告聚焦于形象和情感关系，强调品牌的媒体价值和个体价值。随着产品同质化，品牌形象成为差异化的关键，依据奥格威的品牌形象论，品牌传播应塑造形象并赋予情感，以赢得消费者好感。

大爆炸年代

当前是大爆炸年代，品牌价值转向精神文化价值和社会价值，反映个体的精神追求和社会认同。场景理论成为广告核心，强调场景在定位品牌、激发需求和提供体验中的作用，构筑品牌与消费者之间的深层联系。

文章最后提出，不同年代的市场需求基础、消费能力和欲望不同，这影响了品牌价值追求和广告打法的演变。作者鼓励读者结合年代、需求层次、消费能力以及品牌广告打法等因素，做更深入的思考和理解。

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查看原文：中国只做了三种品牌广告 你敢信？

文章来源：

践行者宣言

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