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战略68谈13：我们该如何做好品牌全案？（附带方法论）
146 2024-09-26
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践行者宣言
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品牌全案概要总结
一、品牌全案是什么？
品牌全案包括市场方案、品牌方案和传播方案的集成，它基于战略定位，结合需求管理、用户心智管理和客户关系管理，以输出价值。该概念是战略68谈中的一部分，用于强化战略的应用价值。
三、如何打造高质量的品牌全案？
构造品牌全案的路径涉及选择价值、创造价值和传递价值。市场方案核心关注需求管理，品牌方案专注于心智管理，传播方案则聚焦于社会化的客户关系管理。市场方案建立在科特勒的STP+4P模型上，同时融合场景锁定和竞争战略。品牌方案是全案的核心，旨在通过符号系统、利益系统和意义系统，增强品牌识别、信用背书和创造溢价。传播方案是品牌策划全案落地的关键，包括传播策略的制定和执行举措。
四、企业不同阶段对品牌全案的要求
企业根据自身发展阶段对品牌全案的要求会有所不同。这篇内容旨在帮助读者形成个人的品牌全案思考体系，并提倡通过点赞、分享和关注来交流更多精彩内容。
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