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12种品牌人格原型,你的品牌真的用对了吗?
39 2024-09-27
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文章来源:
践行者宣言
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摘要
文章指出在中国市场中,品牌定位的应用已经十分普遍,其对于品牌成功与否有着重要影响。作者强调了除了定位之外,品牌人格同样关键,因为定位和品牌人格分别影响消费者的理性偏好和感性偏心。品牌人格化不仅仅是营销手法,更是品牌战略的核心。
一、品牌人格化
品牌人格化通过赋予品牌以人性特征,使消费者能够将产品或服务的特性理解为有人格的表现。这种营销手法强化了消费者与品牌间的关系,并成为营销者关联产品与个性特点的重要任务。
二、12种品牌人格原型理解和应用建议
文章列举了12种品牌人格原型,分为四类:稳定型(创造者、关怀者、统治者)、归属型(凡人、娱乐者、情人)、征服型(英雄、颠覆者、魔法师)和独立型(天真者、探险家、智者)。每种原型代表了不同的品牌特性和消费者诉求。
结语
作者强调了品牌人格和定位的重要性,认为这是品牌科学与艺术的结合,对品牌的长远发展至关重要。并预告了将系统分享品牌体系内容,鼓励读者关注并收藏。
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