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怎样打造生活方式品牌?(二)

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怎样打造生活方式品牌?(二)摘要
1品牌资产的来源
品牌资产来源主要有三种途径:品牌资产的继承、品牌与用户的直接沟通、以及次级联想。品牌继承可见于大集团旗下子品牌,易获市场接纳。直接沟通关注功能性解决方案,如抖音广告。次级联想包括名人代言等,用于生活方式品牌的精神层面沟通。这三种方式叠加形成用户感知的价值,若超过价格,将增强性价比感知,且使用后得到验证可沉淀为品牌资产。
2企业核心价值观与创始人
生活方式品牌要求高,与创始人的故事紧密关联,显示其在创业赛道上的影响。例如,巴塔哥尼亚创始人的冒险基因。创始人需将自己的生活经历与品牌故事相匹配,产品需反映创始人真正的生活方式和领先的品味。
3生活方式与价值观品牌关联
生活方式品牌与价值观品牌内外关联紧密,但市场上真正落实价值观的多为历史悠久的大品牌。生活方式是外显的,而价值观是内核,建立认同需持续经营。
4非所有品类需做生活方式品牌
不是所有产品都需生活方式定位,如杯子或笔。新品类或品牌初期应注重产品功能、经营优势和价值观文化理念。
5市面上值得挖掘的品牌类型
值得关注的品牌类型包括有强烈领导价值观的新消费品牌、希望溢价的品牌如护肤品牌、以及大集团品牌如阿里巴巴和宝洁。
6生活方式品牌不必昂贵
生活方式品牌如muji、宜家、小米并不昂贵,它们通过不同路径实现生活方式品牌,而不是简单的溢价。
7生活方式品牌带来的经营性动作
成为生活方式品牌能深化消费者生活场景影响、引领品类创新和与用户形成情感共鸣。
结言
生活方式品牌的构建方向已经明确,具体聚焦方向将在后续内容中揭示。
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