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品牌话题探讨:品牌长盛不衰的“秘诀”
27 2024-09-24
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品牌长盛不衰的“秘诀”摘要
日本经济危机中,尽管许多企业倒闭,但三成长寿企业业绩保持增长,其中八成运营良好。这些企业成功的秘诀包括多种策略:福特提供了超出客户期望的产品,吉野家保持产品的一致性,而日立则不断创新拓展新业务。相比之下,中国品牌的生命周期通常较短,但也有像同仁堂和华为这样的长久品牌。
品牌的持久性可以用“道”和“因果”理论来解释,这涉及到“不变”与“变”的平衡。长期思维对于品牌的持续成功至关重要,它要求企业超越眼前利益,关注长远趋势,并在此基础上做出合适决策。
品牌想要实现长盛不衰,需要认识到长期主义思维的重要性,并在“变”与“不变”中找到平衡。不变的追求是品牌的核心价值,变化的支持策略是为了适应市场和环境的变化。企业要在长时间内做出正确的决策,并持续积累核心资产,这些核心资产能够形成消费者的选择偏好,并最终影响消费者购买行为。
结论指出,长盛不衰需要长期主义思维,这种思维能帮助企业跨越周期,不断增长。为了实现这一目标,企业应该坚持核心价值,遵循客观规律,同时保持灵活性,以满足消费者需求。品牌应该有深厚的文化底蕴,专注于某一领域,重视质量和诚信,并真正以人为本。
文章最后指出,这些观点是个人想法,希望能激发更多的讨论,并欢迎读者留言交流。
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