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朋友们,写策划方案前,先看看策划的底层逻辑
57 2024-09-25
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文章来源:
践行者宣言
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摘要
文章指出存量时代是品牌为中心的商业制胜时代,并强调品牌全案策划对于公司取胜的重要性。作者意图强化该概念的认知,因为它构成了本文的底层逻辑。
一、以品牌为中心的企业经营时代
文章重申品牌时代的经营方式,并区分了与过去经营方式的不同。
二、什么是商业制胜之道?
在超竞争时代,成功的品牌背后是系统化作业而非单一策略或创意。品牌全案策划的目标是建立以品牌为中心的商业致胜系统。
三、品牌全案策划结构
文章提及但未详细展开品牌全案策划结构的内容。
四、品牌时代,策划工作该怎么做?
策划被定义为基于市场调查后的策略、规划、预测和方案制定。策划的核心输出为方案,该方案包括背景分析、策略制定、执行规划等内容。策划方案写作应注重问题解决,策略核心地位,以及方案的节奏和观点。
结语
品牌全案策划是品牌时代的核心,而策划方案的细化是工作重点。本文旨在加强对策划底层逻辑的理解并提升策划认知。
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