公益营销活动指南：成为你打破流量困境的利器

公益营销：品牌关联社会的新常规

随着流量红利的减少，品牌竞争变得更为激烈。2023年起，公益活动将成为品牌与社会连接的重要途径，标志着一种更有态度的“常规思路”。品牌的公益态度越强烈，品牌影响力越大，有助于融入社会和打破营销困境。

公益营销活动的关注度提升

疫情后社会对温暖和爱的需求增加，公益成为社会团结的象征。国家政策和行业标准的出台，如“十四五”规划，强调慈善公益的第三次财富分配作用，加大了公益品牌的社会影响力。

公益营销的价值

统计数据显示，大多数消费者倾向于购买带有公益属性的产品，公益营销活动能推动产品销售、增强品牌与消费者互动、推动产品溢价，并获得社会的包容和耐心。

公益营销应用类型和进阶应用

公益营销的应用广泛，包括体育、教育、文化赞助等。企业需要聚焦特定社会议题，如突发灾难救援，以及社会发展不均衡问题，来实现市场与消费者的共鸣。

公益营销活动的五项指南

企业公益活动应聚焦、提升到战略层面、需要社会参与性、采用温和恰当的方式，并且传播要内生性。真正的公益应该是品牌态度和企业价值观的体现，需经得起社会考验。

公益营销活动的传播方式

公益营销活动应弱化商业性，强化情感共鸣，传递品牌温情，积累良好口碑，突破同质化打造差异化优势，并有社会风潮调动大家的参与情绪。

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文章来源：

践行者宣言

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