希音SHEIN & TEMU凭什么在海外那么火爆？

中国的电商巨头们纷纷出海捞金，面对国内消费降级的困境，京东、阿里、拼多多、抖音等企业将目光投向了国外市场。国家政策的支持和国内产能过剩促使这些电商平台尝试开拓国际市场，尤其是跨境电商的发展表现出色。拼多多的跨境电商平台TEMU在上线美国市场后，市值一度超过阿里巴巴，股价飙升，其他跨境电商如希音SHEIN、TIKTOK、ANKER安克创新等同样在海外市场活跃。

TEMU横扫全球

拼多多在2022年推进出海计划，选择美国作为首站，由于美国电商市场巨大、消费能力强且疫情改变了购物习惯，成为了理想的目标市场。拼多多以低价策略在美国市场迅速扩张，通过高额补贴、引人入胜的营销活动和低廉的产品价格吸引了大量用户。TEMU通过在超级碗等重大活动中投放广告，迅速提高了品牌知名度和用户量，其下载量在美国迅速攀升。

TEMU低价的背后

TEMU维持低价的策略是与供应商全托管合作，主要依赖中国制造的商品。通过比价系统和高效的供应链模式，TEMU能够快速试销新产品，并根据市场反馈调整供货。这种模式虽然提高了平台运营效率，但也让供应商面临激烈的价格竞争和严格的质量要求。TEMU在美国市场也利用了个人进口商品免税政策，进一步压缩了成本。

出海标兵希音

希音SHEIN作为中国另一个成功的跨境电商案例，采取了类似的高性价比策略。希音通过小批量生产和快速反馈的方式，迅速响应市场变化，得益于成熟的国内供应链体系。

结语

中国的电商平台以性价比优势成功出海，面对全球消费降级和疫情带来的变化，以及国家政策的支持，跨境电商在全球市场迅速崛起。亚马逊等电商巨头亦开始调整策略应对竞争。中国电商的全球化步伐日益加快，全球电商战火正酣。

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