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整合营销传播策略作业系统
24 2024-09-25
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践行者宣言
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整合营销传播策略作业系统摘要
最近更新的《整合营销传播策略体系完整版》旨在提升读者对整合营销传播的理解。该策略体系的分享基于以下逻辑:从知识点出发,通过案例借鉴和方法论,增进认知。
一、整合营销传播的四大板块
整合营销传播包含四个核心要素,构成了策略的基础。
二、整合营销传播的核心要务
核心要务分为两个主要板块:第一,承接核心价值点,展示了提炼核心价值点的方法;第二,主题提炼,这需要掌握品牌发展阶段、品牌营销周期和品牌的年度整合营销传播主体的三个节奏。
三、整合营销传播策略作业系统
整合营销传播策略的作业系统涵盖五个步骤:商业企图、顾客体验、传播结构、解决方案以及传播有效性。
结语
在整合营销传播中,必须清晰地定义四大要素和四个维度的操作方法。此外,整合营销传播应当基于品牌战略的核心价值点,同时考虑品牌的现有节奏来明确年度主题。一旦主题确定,便可围绕五个步骤构建全年的作业系统。
文章最后提醒读者,如果认为内容有价值,欢迎打赏收藏,并期待读者的关注。同时,文章提到整合营销作业系统可以参考奥美的Fusion模型作为例子。
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