一文搞懂市场、品牌、产品定位（经典）

市场定位、品牌定位、产品定位关系解析摘要

本文主要探讨了市场定位、品牌定位和产品定位之间的关系与区别。作者首先表达了对这三者之间联系与界限的困惑，并分享了自己的思考，以帮助读者更明确地理解各自的聚焦点和主要价值服务。

了解定位的概念

定位是指确定一个希望达到的位置，这个位置是有边界的，并且是基于自身优势和资源在竞争环境中能够达到的结果。定位不是一个具体的点，而是一个面。

市场定位

市场定位涉及细分市场的流程和定位工具，这有助于为产品或品牌找到其在市场中的具体位置。

品牌定位

品牌定位是关于如何在消费者心中占据一个理想的位置，这通常和目标市场及其核心价值紧密相关。

产品定位

产品定位围绕产品策略的六个步骤展开，包括了解产品核心、开发、定位、画像、卖点和上市的各个方面。它注重在产品的独特销售主张（USP）上，揭示出产品的利益点和差异化价值。

结语

市场定位帮助明确细分市场和核心价值，品牌定位则是在此基础上找到用户心中的理想位置。产品定位则是从产品差异化价值的角度，支撑市场和品牌定位。三者之间存在着相互关联且各自具有特定聚焦点的关系。

作者最后强调，理解这三个定位之间的关系，可以帮助从市场到营销再到销售卖点的各个环节更加明晰和落地。

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文章来源：

践行者宣言

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