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拒绝换皮科技 -- 营销活动提效之道(下)
26 2024-10-24
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活动营销提效之道摘要
邹志全,专注于自动化营销精细运营,是“数据人创作者联盟”的成员,分享了在营销活动中如何提高效率的经验。他强调了活动复用的重要性,提出通过细化活动的不同层次来寻找复用机会,关注颗粒度与成本节省的平衡点,并考虑复用对创新的影响。
在活动创新过程中,应善用组合拳策略,结合创新玩法和常规玩法来吸引用户,同时优化营销漏斗来减少用户流失。
他还提出了提高资金效率的方法,专注于权益设计和资金的有效流动。通过有效发放、区分价值和关注心理撬动来优化资金效率。
具体实践中,要建立起活动的生产效率和业务转化效率,包括建立模版化能力、实例化玩法和串联功能函数,同时赋能活动效果,使规则变得更加灵活和智能化。
最后,邹志全反思活动的必要性和设计,以及它们对产品增长和留存的影响,展望了行业的未来革新。
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