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你有好产品,为什么总推不出去?
24 2024-09-26
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文章来源:
践行者宣言
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摘要:用户行为与产品接受度
在2017年,一款货车物流对接平台推出市场,尽管初步反应积极,但用户很快放弃使用。该平台旨在为车主和货主提供便利,但尽管用户认为平台好,他们由于各种非产品利益的原因(如习惯、改变的麻烦、额外工作量、突发事件处理)停止使用。
这种现象与人们对赖床的态度类似,即使知道早起的好处也难以改变。尝试唤醒人们的“理智大脑”往往无效,因为人们的行为不仅受理智影响,还受本能或“初级大脑”的驱动。
一、初级大脑
初级大脑不同于理智,更多被理解为“本能”。在产品售卖中,理性卖点容易处理,但要利用初级大脑则需要其他策略。
二、如何唤醒初级大脑?
[内容待更新]
结语:
客户不总是理性的,仅仅因为产品好并不保证持续使用。接受新产品需要克服惯性和付出额外努力。有效的策略是同时刺激理智和本能,以便用户更容易接受创新。新产品的成功推广需要理性和本能的双重唤醒。
提醒:明天将更新行为体验营销体系内容,提供全面的方案性内容,适应体验营销的时代。
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践行者宣言
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