企业品牌端2大增长机会之品牌触点升级

企业品牌端2大增长机会之品牌触点升级摘要

一、品牌触点的概念

• 品牌触点定义：品牌与消费群体互动的任何场景，例如货架、广告、店员服装等。
• 品牌触点作用：通过触点形成品牌记忆和印象，积累品牌认知。

二、品牌触点的认知和应用

• 品牌核心：一个点；商业模式：价值线；消费者感知：整体体验面。
• 品牌触点转为品牌体验：不仅是信息接触，更是围绕品牌价值的体验。
• 品牌触点体验：从传播角度看是形式点，从战略角度是价值体验面。

三、品牌触点体验战役打法

• 品牌触点梳理：基于用户行为体系，市场为中心的体现。
• 品牌触点体验战役策划：DEEPLINK深链策划节奏分为指标拆解、链路营销策略制定、营销落地、监控与优化。

结语

• 企业增长18大打法中，品牌端两大打法：品牌触点升级和自媒体。
• 品牌触点升级：从接触点到体验的升级，基于品牌战略点和营销行为动线，通过体验达到价值感知和心智植入。

备注：内容参考BCG《营销数智化趋势洞察报告- DEEPLINK》。

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文章来源：

践行者宣言

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