2023年营销策划指南：宏观营销环境中看品牌竞争力的变化

2023年营销策划指南摘要

一、适应宏观营销环境变化的能力

2023年的营销环境充满VUCA（波动性、不确定性、模糊性、复杂性）特征，要求品牌增强应对变化的能力。数字平台的壮大、电商脱钩、支付平台对抗等情况促使品牌强化全渠道策略，同时关注长期品牌建设与短期效果的平衡。

二、宏观营销环境下的品牌营销策划启示

• 启示1：品牌需准备好对接各个生态系统，并内部化内容生产以应对内容产量与更新速度的挑战。
• 启示2：实体分销与新渠道的整合是必要的，品牌需要发展全渠道融合策略以提升消费者体验。
• 启示3：通过私域运营和直接面向消费者(DTC)的方式加强与用户的直接沟通，并利用数据中台进行洞察和创新。
• 启示4：品牌需建立灵活应变的能力，打破部门壁垒，进行跨部门协调。
• 启示5：尽管短期效果诱人，但品牌需要在短期与长期策略中找到平衡，注重长期建设。

三、营销陷阱

品牌在制定营销策略时需要避免营销陷阱，重点关注全渠道融合和长中短期目标的平衡，以应对宏观营销环境的挑战。

结语：此篇内容强调了在宏观营销环境下，品牌竞争力的重要性与营销底层逻辑的思考。下一篇将聚焦于营销创新。

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文章来源：

践行者宣言

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