华为、阿里、腾讯的产品名称都有哪些套路?
前段时间,随着最后一颗北斗卫星顺利升空,我国的北斗导航系统终于完成了全球组网。
北斗是非常有文化底蕴的名字。
看看中国的各大项目名称:
巡航导弹叫长剑。
PS.很好奇,外国的情报机构会怎么翻译这些项目名称呢?
产品名称起的好,可以让用户看得懂,分得清,记得住,并且能促进传播。
就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当顾客产生相关需求时,便会将该品牌作为首选,也就是说这个品牌占据了这个定位。
1981年,特劳特先生和他的合伙人里斯合著《定位》一书提到,给产品起个好名字,是定位时代唯一能做的最重要的营销决策,好名字是长期成功的最佳保障。
我们一起来看看华为、阿里、腾讯等大厂的产品名称都有哪些套路,对我们给新产品起名字时有哪些启发。
华为开发的自有操作系统名字为“鸿蒙”。在中国的古代神话中,盘古在昆仑山开天辟地之前,世界是一团混沌的元气,这种自然的元气叫做鸿蒙。
华为的人工智能芯片,命名为“昇腾”……
这些名称来自于《山海经》,甚至有网友说,“华为是不是注册了整本山海经?这是专属于中国人的终极浪漫!”
天猫(淘宝商城)、蚂蚁(金融服务)、菜鸟(物流网络)、闲鱼(闲置交易平台)、盒马(新零售)、虾米(在线音乐)、飞猪(旅行平台)、千牛(卖家工作台)、平头哥(芯片设计)……
这是大公司经常采用的产品命名方式,用“强势品牌+产品品类”来命名,比较省心,效果也不错。
腾讯会议、腾讯新闻、腾讯微博、腾讯天气、腾讯视频、腾讯应用宝、腾讯地图......
QQ邮箱、QQ飞车、QQ音乐、QQ炫舞、QQ电脑管家、QQ医生、QQ浏览器......
看到这些名称有没有觉得很熟悉、很亲切?
这种产品名称读起来很顺口,很容易联想、传播。
B站镇站之宝之一《魔法禁书目录》的番外篇《某科学的超电磁炮》里,Bilibili是男主上条当麻对女主御坂美琴的专属称呼,因为御坂美琴的能力是电击使,而放射技能的时候会发出“bilibili”的仿电声,于是男主上条当麻则一直管御坂美琴叫Bilibili,据说当年B站的站长就是因为太喜欢御坂美琴,于是便把站名改成了Bibibili......
货拉拉、安居客、今日头条、美颜相机、拼多多、下厨房、大众点评、58同城、快狗打车、滴答拼车、携程旅行、瓜子二手车、途虎养车......
这种命名方式反映产品品类或特性,让用户一看就知道产品的用途,易于识别记忆。
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体现特征,易于识别
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简洁明快,易于记忆
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构思独特,与众不同
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响亮上口,易于传播
想到一个好名字还不够,这名字不要跟市场上的产品名称重复,如果被竞品用过了就得重新起个名字。可以上 标库网 查重。
最后我想说,好名字能够锦上添花,但不能雪中送炭。
好名字也救不了一个烂产品。