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华为、阿里、腾讯的产品名称都有哪些套路?
624 2023-08-17
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查看原文:华为、阿里、腾讯的产品名称都有哪些套路?
文章来源:
张在旺
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文中指出,“北斗”作为全球定位系统的名称,体现了中国文化底蕴的传统。类似地,中国的一系列高科技项目也采用了富有文化内涵的名称,如“玉兔”月球车、“悟空”暗物质探测器等,这些名称有助于品牌占据消费者心智中的有利位置。
文章接着分析了华为、阿里、腾讯等大企业的命名方式。华为的自有操作系统命名为“鸿蒙”,其手机、服务器和路由器芯片分别命名为“麒麟”、“鲲鹏”和“凌霄”,均源自中国古代神话和《山海经》。阿里旗下的天猫、淘宝商城等产品名称带有动物的元素,形象而易于识别。腾讯则倾向于在旗下产品名中直接使用品牌名,如“腾讯会议”、“腾讯视频”等。
另外,市场上还存在一些采用谐音或者与产品功能相关联的名称,例如“苹果”、“小米”、“青桔单车”等,这些名称易于传播和联想。B站的命名灵感来源于动漫角色的专属称呼,体现了对特定文化的偏好。而“货拉拉”、“安居客”、“今日头条”等则直接反映了产品的功能。
文章强调好的产品名称应具备独特性、易识别性,并且不与市场上现有产品名称重复。同时,提到在给产品起名时还需考虑名称的易读性和市场检验,例如“炭仌”气泡咖啡饮料和“BiángBiáng面”的招牌可能给消费者读音上带来困扰。最后指出,即便是好名字也无法挽救一个劣质产品。
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