华为、阿里、腾讯的产品名称都有哪些套路？

中国北斗导航系统及大型项目命名文化探究

中国成功完成了北斗导航系统的全球组网，这标志着中国在全球定位系统领域的重要成就。北斗不仅是中国古典文化的象征，也是中国众多大型项目富有文化底蕴命名的一部分。包括月球车“玉兔”、暗物质探测器“悟空”等，这些名字融合了中国传统文化，成为中国人特有的浪漫象征。

产品名称的重要性在于其能够帮助用户快速理解、辨识和记忆产品，同时也便于传播。特劳特先生在其著作《定位》中强调，良好的产品命名是营销中最关键的决策之一，对品牌的长期成功至关重要。

大厂产品命名策略

华为的产品命名策略体现了深厚的文化情怀，例如“鸿蒙”操作系统和一系列基于《山海经》的命名。“动物世界”策略被阿里集团广泛采用，动物名称如“天猫”、“蚂蚁”易于形成画面记忆。腾讯则善于通过品牌衍生进行命名，如“腾讯会议”、“腾讯视频”等。

其他公司采用直观的水果植物命名，如“苹果”、“小米”，或者利用谐音，如“饿了么”、“花呗”，以及实用派命名，如“货拉拉”、“安居客”，这些都易于传播和记忆。

好名字的特点与注意事项

总结上述案例，好的产品名字具有易于识别、记忆、传播和独特性的特点。命名时应避免重复和使用生僻字，以确保便于传播和记忆。然而，即使是好名字也无法挽救一个劣质产品。因此，产品的实质品质和功能才是最关键的。

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文章来源：

张在旺

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