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集团品牌部的年度品牌工作计划该怎么写?
39 2024-09-26
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践行者宣言
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集团品牌部年度工作计划摘要
撰写集团品牌年度工作计划时,作者回顾了过去杂乱无章、缺乏主题和结构性的规划方式,提出了一种基于品牌战略全案的思考方法。这种方法注重从品牌的整体战略出发,避免了以往拼凑式的规划弊端。
一、品牌年度工作规划常见问题
品牌年度工作规划需要具备指导性,避免忽视预算申请和品牌核心工作的聚焦。
二、品牌年度工作规划的战略核心
品牌策略应紧密围绕战略主导,确保年度主题方案符合长期目标。
三、品牌发展阶段与战略
品牌年度规划应与品牌战略节奏相吻合,明确年度主题策略和预算。
四、品牌年度规划思路体系
详述了品牌年度规划方案的编写思路,提出了“年度规划五个一”的概念,并强调OGSM计划与执行管理工具对品牌年度规划底层逻辑的重要性。
五、品牌年度营销计划预算表
制作年度预算表需参照品牌策略节奏,以品牌年度日历为主线,合理规划营销预算。
结语
作者以指南性思路分享了品牌年度工作规划的核心要点:在支撑品牌战略的框架内,明确品牌阶段,以年度主题节奏为主线,通过OGSM明晰底层逻辑,并绕品牌规划脑图、抓手、传播规划和预算进行策略分享,从而构建完整的品牌年度主题体系。
预告了明日更新品牌年度规划方案的模板,并期待读者的互动。
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