品牌定位，越定越“废”？

品牌定位摘要

品牌定位并不仅仅是“一句话”，而是帮助企业在市场中占据优势、设定发展方向和避免资源浪费的关键战略。它关乎于如何在消费者心智中塑造品牌形象，从而使消费者在购买前已经倾向于某一品牌。品牌定位的挑战在于避免盲目跟随竞争对手和过度强调企业自身优势，而应专注于赢得消费者的关注。

品牌定位的三重作用

1. 占据消费者心智：品牌定位帮助企业在消费者心中形成特定的印象，比如王老吉和海飞丝在特定需求下的品牌联想，实现心智预售。定位应聚焦于消费者关注点而非仅仅与竞品不同或仅展示企业优势。
2. 设定发展路线：品牌定位相当于企业的发展“目的地”，指引企业战略调整。例如真功夫中式快餐的“营养还是蒸的好”定位，企业需要战略性调整以支撑品牌定位，而不应期待瞬间效果。
3. 避免资源浪费：品牌定位能帮助企业专注于核心竞争力，避免追随竞争对手的“同质化”陷阱，确保资源集中在关键领域，形成竞争优势。

总而言之，品牌定位是一个深思熟虑的过程，要求企业有清晰的自我认知和市场洞察力，以及制定并执行相应的战略调整。它不是一项简单的任务，而是一种长期的、战略性的投资。