从匡迪“香肠嘴”到织颜“铁窗泪”，品牌“审丑”为什么盛行？

本文从品牌影响力和广告语言的角度出发，批评了品牌专家华与华近期的一些案例，如匡迪保温杯和织颜窗帘，并提出了对其品牌策略的看法。作者提到，虽然华与华的理论融合了中国哲学且完成度高，但其近期的工作在审美和品牌打造上似乎出现了问题。

文章首先指出匡迪保温杯的广告语“明天还烫嘴”缺乏说服力，因为保温是保温杯的基本功能，且现代消费者并不需要隔夜水保留至第二天温热，这与健康理念相悖。接着，作者批评了织颜窗帘的品牌LOGO设计，认为其形象令人联想到恐怖片中的元素，不符合窗帘带来美感和温馨的基本要求。广告语“十年不变形”同样被质疑其必要性，因为窗帘变形并非普遍问题。

文章强调，华与华倾向于强调产品的基础卖点，如得到的“知识”和汉庭的“干净”，这在某些情况下是有效的。然而，对于匡迪和织颜，作者认为仅依靠这些基础属性是不够的，特别是在消费升级和供给侧改革的当下。

作者提出华与华的方法论可能导致品牌单一化、缺乏创新，并可能陷入极端消费者视角，忽视了对手的进步。华与华的策略虽然强调容易被消费者记住，但这种策略可能造成品牌形象的负面影响。

最后，作者认为品牌应该创造正向价值，不应该仅仅为了吸引眼球而牺牲“真、善、美”。品牌战略不应该只是简单地降低认知成本或者拿来主义，而应该追求创新和为消费者提供真正的价值。