跌落神坛的钟薛高、被调查的听花酒，高价品牌路为什么坎坷？

近期，曾经作为中国第一高端雪糕品牌的钟薛高因产品低价销售和股权冻结信息而“跌落神坛”。其高价产品近日被曝光大幅降价销售，且有临期产品价格低至2.5元。同时，另一个高端品牌听花酒也因虚假宣传而陷入争议。这两个案例引发了对于高端品牌和品牌溢价的讨论。

品牌溢价和高端定位是许多创业者追求的目标，但是单纯依赖品牌是危险的，因为品牌不能解决产品本身的问题。一个成功的品牌首先需要产品研发和供应链的整合能力。历史悠久的高端品牌之所以能卖出高价，是因为其顶级设计、工艺和品质，这些才让品牌成为身份象征和消费者内心表达的代言人。

钟薛高和听花酒都意识到了这一点，但他们在产品质量上的问题最终导致了品牌信誉的下滑。品牌需要在产品价值和情绪价值上双管齐下，而不是仅仅依赖于品牌营销或者利用信息不对称来实现过度的溢价。

过度的品牌溢价通常是基于信息不对称，但随着信息透明度的增加和打假行动的兴起，这种策略的风险增大。品牌要想长期生存和盈利，必须创造出正向的社会价值和消费者价值。中国目前尚未出现真正的高端品牌，很大程度上是因为许多品牌没有理解打造高端品牌的底层逻辑，而是采取了短期行为。

与此同时，一些中国国民品牌如华为、格力、娃哈哈、老干妈等，在大众市场上取得了成功，因为它们在产品力和品牌情绪价值上都足够优秀，为社会和消费者创造了正向价值。