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策划思维,怎么养成?
221 2024-06-27
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策划思维的养成
作者分享了转变为策划后对策划思维的理解:策划不仅是岗位或职业,更是一种思维方式。策划思维包含三个方面的养成。
一、常问目的和需求
策划首先要明确行动的目的和客户的真实需求。以买房为例,作者强调了在沟通和营销中,必须站在对方的视角考虑问题。在团队工作中,对于营销项目的目的应该清晰,否则无法判断对错。需求和目的不总是一致,理解客户的真实目的对于策划活动至关重要。
二、养成良好习惯
策划应避免过度依赖经验,以及僵化地坚持理论。经验可能不适应当前情境,而过分套用理论可能导致无法创新或者忽视问题的复杂性。作者提到,广告语并非只有“戳中痛点”一个标准,而且应根据实际情况灵活运用不同的策略。
三、始终保持正确的理念
策划应始终追求“把事情做对”和“把事情做成”。正确的方向是成功的前提,同时,策划需要有结构化和流程化的思维,以及在不完备条件下推动项目的能力。
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