品牌定位要定心：心定了，事就成了

定位与定心：品牌的核心战略

品牌经常变动定位或随高管更换而改变品牌策略的现象，实际上反映了定位的不稳定性。企业应该理解，定心比定位更为关键，因为只有定心，才能确保定位的持久性和有效性。

王阳明的心学与品牌定位

借鉴王阳明心学中的“主一”和“逐物”概念，可以理解为品牌需要找到并坚持一个一以贯之的核心理念。品牌不仅是企业的“储钱罐”，更是一种长期积累的资产。因此，定位应是企业的长期战略，频繁更改定位会破坏品牌资产的积累。

定位的持久性和一致性

即使企业已经确定了定位，仍可能因缺乏定心而偏离方向。以王阳明立志成圣为例，无论面对何种情境，他都是在朝一个方向努力。品牌亦应如此，各种经营活动都应与品牌定位保持一致，以确保每个动作都为品牌积累价值。

定位与营销的关系

品牌营销不应仅仅局限于定位，但定位必须是所有营销活动的核心。通过一个小和尚的故事，说明了如果先抓住核心大事，其他小事自然能够围绕核心展开。品牌营销应该是立体的、有主次的，以定位为核心，围绕其发散和延展。

品牌定位后的关键行动

确定品牌定位后，企业需要以此为基准评估所有品牌动作，并学会合理延展，让品牌显得生动丰富。同时，品牌的长远发展需要企业有明确的品牌志向，并信任专业咨询公司的专业性。

结语

综上所述，企业要想成功建立并维持品牌，应当重视定位与定心的关系。品牌不仅仅是短期的商业行为，而是一个长期积累的过程。通过持续积累和质的飞跃，企业将实现品牌的持久价值。

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文章来源：

反对派

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