品牌价值链模型背景下的品牌资产评估

品牌价值链模型背景下的品牌资产评估摘要

一、关于品牌价值链模型

品牌价值链模型强调企业通过营销活动影响用户，建立品牌资产，并通过用户变现成企业市场业绩。企业需要通过长期营销活动与用户沟通，累积品牌认知，进而积累品牌资产。这个过程包含建立品牌知名度、价值认同和情感牵绊。品牌建设可拆分为内容化品牌价值属性和传递互动强化认知两个操作，但实际执行涉及更多模型，需战略上轻视、战术上重视。

二、品牌资产评估的说明

品牌资产评估通常难以量化，企业可采用调研数据量化和销售结果反向推演。很多企业因品牌建设无法量化结果而不重视品牌，导致前期投入无明显销售效果。同时，数据滞后性可能导致企业错失反省和调整机会，如诺基亚的失败。

三、品牌资产在用户的行为上如何体现？

品牌资产体现在用户的品牌回忆和品牌再认上。品牌回忆反映品牌忠诚，而品牌再认反映认知度。线下品牌再认常见，而线上品牌回忆更重要，它影响直接品牌搜索。品牌建设应缩小广告沟通与消费场景之间的时间空间差，统一信息以加强品牌回忆，促进品牌资产变现。

本篇内容提供了关于品牌价值链模型下如何评估和建设品牌资产的洞见，强调了品牌建设的复杂性和实战中的注意点。关注更多精彩内容，请继续关注更新。

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文章来源：

践行者宣言

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