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渠道商如何打造持续竞争力?
98 2024-09-16
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文章来源:
践行者宣言
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如何通过渠道创新和流量集聚打造渠道商的持续竞争力
渠道的本质与价值:渠道商的存在价值在于其能够将产品规模化地触达潜在消费者,尽管渠道商没有自己的产品,但这种稀缺能力构成了其核心的竞争力。
渠道创新:创新意味着以更低的成本实现规模化触达。例如,不同的地点发放防脱发洗发水的传单会有不同的转化成本,选择目标客户密集的地点可实现更高效的转化。
持续优化规模化触达:为了维持并增强渠道商的竞争力,有两种方法值得考虑:
- 线下转线上私域流量的集聚:例如,通过线下体验聚集客户,然后将他们转化为线上的私域流量来进行更频繁的触达。
- 线上公域流量的社群集聚:在公共平台上根据某个共同点将目标人群集聚到一起,形成社群,从而实现高效沟通和品牌共鸣。
这些方法不仅限于传统的线上平台,还可以包括论坛、微信群等多种形式。
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