「日本化」「去日本化」：为何中国伪日系品牌争相「去日本化」？

一、背景

本话题讨论的背景基于《东方新报》关于中国企业去日本化的报道，特别提到名创优品、元气森林和奈雪的茶。名创优品的旗袍公仔被误称为日本艺妓服饰事件在网络上引发热议，#名创优品分不清旗袍和艺妓服饰#登上微博热搜。此外，名创优品、元气森林和奈雪的茶等品牌正逐步去掉日系元素，以适应国潮化趋势。

二、为什么中国品牌有一个日本化的趋势分支存在？

中国品牌的日本化趋势与中国社会消费时代的特点有关。2015年，日本化现象在名创优品、元气森林和奈雪的茶等品牌中显现，这与中国当时社会消费时代的情况相吻合。中国处在第三消费时代，人均GDP和人口老龄化程度与日本过去的相似阶段接近，消费逻辑上强调个性化和品牌倾向。然而，疫情的影响及消费者心态的变化正在推动中国迈入第四消费时代，这一时代的消费者更加注重简朴的生活和消费的精神层面。

三、又是什么根由推动了这些品牌的去日化？

品牌去日化的根本原因在于社会消费取向的变化，特别是在疫情期间。收入差距的扩大、中低收入群体的消费疲软以及消费者趋于理性的消费决策，都在推动消费观念的转变。这种转变为国货品牌带来了新的发展机遇，国潮风格也逐渐成为新消费需求的一部分。此外，组织僵化问题也是品牌改变中可能遇到的挑战。

总结

随着社会消费时代的变迁，品牌经历了从日本化到去日本化的过程。疫情加速了消费观念的改变，国潮的兴起和消费者对品牌溢价的淡化，促使品牌更加注重本土化。然而，组织僵化可能导致品牌在这一变革过程中出现问题，希望更多品牌能够灵活应对，把握未来发展的机遇。

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文章来源：

践行者宣言

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