社交产品还能成吗？——聊聊画音

近日，一款名为【画音】的视频社交软件在小范围内受到关注。John在七麦数据上查阅了该产品的信息，其主要定位为熟人间的视频短信，以“有话见面说”为Slogan，旨在让朋友间随时随地沟通交流，并分享彼此的生活故事。简而言之，画音是一款专注于熟人间随时沟通的视频社交软件。

画音自2018年9月18日1.0版本上线以来，经历了多次迭代。最初偏向于陌生人社交，通过虚拟派对和贴纸功能吸引用户。而2.0版本开始转向私密熟人社交，引入了相机模式。到了3.0版本（2020年4月23日），画音进一步强化视频功能，支持24小时消失的聊天消息、500人群聊、无限撤回和截屏通知，明确聚焦熟人社交。

画音的功能结构简明，分为IM（群聊和私聊）、广场（好友动态和广场动态）和个人中心三个模块。详细的功能和交互体验则需要用户亲自下载产品体验。

John提出，产品的生存之道在于其是否有用户使用。社交产品的需求分析应该深入挖掘，画音作为微信的变种，需要明确它的需求是否真正满足用户。社交软件的核心需求是清晰地沟通和交流想法与情感，而微信已经覆盖了这些刚性需求。

对于画音而言，它能满足即时性需求，但在交流想法和情感沟通方面，可能只适合年轻人群。由于用户习惯使用现有工具，画音面临着用户转移成本高的挑战。尽管画音有可能成为微信互补的产品，专注于私密圈子社交，但成功的可能性不大。

最后，John提醒大家去亲自体验画音，并附上了2019年社交软件的清单，包括兴趣社区、匹配社交、语音社交等多个类别，以供参考。