永辉，还能继续辉煌下去吗？

永辉超市在2024年上半年度财报中显示营业收入和净利润均有下降，分别下降了10.11%和26.34%。在此期间，永辉关闭了63家门店，超过了前两年的年均关店水平。

尽管胖东来对永辉超市进行了大刀阔斧的改革，包括在郑州信万广场店下架80%以上的原有商品并替换为胖东来商品，首家改造门店开业后客流量激增，营业额达到188万元，但这些积极变化并未在财报上体现。整个商超行业压力巨大，包括沃尔玛、大润发在内的巨头均面临门店关闭潮。京东作为永辉股东，上半年连续减持永辉股份，显现出市场对永辉前景的不确定性。

永辉超市曾在2000年成立时以生鲜业务为核心，快速崛起，2010年上市，2015年与京东联手，实现业绩与市值的持续增长。然而，自2021年起连续三年亏损，与之前的辉煌形成对比。为了挽救困境，永辉尝试了多种措施，包括开设仓储会员店和增加正品折扣店，特别是与胖东来的合作被看作是重返盈利轨道的重要一步。

然而，专家指出，永辉需要聚焦于自身优势，尤其是深耕多年的生鲜供应链优势，以提升顾客忠诚度和复购率。与其模仿胖东来，不如加强生鲜领域的产品品质控制，为消费者提供物有所值的产品。永辉需要回归初心，坚守并放大自身优势，以实现可持续发展。

永辉的问题是典型的传统企业挑战，包括依赖过往成功模式和失去性价比优势。市值曾达千亿，但疫情和激烈的价格战导致亏损扩大。永辉试图学习胖东来进行自救，但其庞大的规模使得变革更加困难，目前仅学到了胖东来的价格优势。