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安踏,一个被低估的黑科技玩家

43 2024-12-31

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安踏集团2023年财报和品牌发展概述

安踏集团在2023年的年报中展示了显著的增长,总收益达到623.56亿元,同比增长16.2%,并且市场份额较2019年提升5个百分点。集团旗下安踏品牌和FILA品牌分别实现了9.3%和16.6%的同比增长,其他品牌也保持了高速增长势头。在中国体育用品行业中,安踏集团的营收遥遥领先,巩固了其行业领导者的地位。

安踏的品牌成长和收购历程

自1991年创办以来,安踏经历了从代工到自主品牌的转变,通过明星代言和北京奥运会的影响力提升了品牌知名度。丁世忠领导下的安踏通过一系列的收购行动,包括FILA大中华区品牌经营权、英国休闲运动品牌Sprandi、韩国高端户外品牌KOLON SPORT等,逐步扩大了品牌组合。2018年的亚玛芬体育收购更是标志着安踏正式进入全球市场。

在竞争日益激烈的市场中保持领先

在经历了库存危机后,安踏展现出了强大的活力和恢复力。面对复杂的市场竞争,安踏通过专注于战略的持续推进和升级,以及对品牌的精心运营,继续保持其市场领导地位。

全球化战略和设计中心布局

安踏的全球化不仅仅是生产力的外溢,而是通过本地化品牌深耕和全球资源整合,实现了更高层次的全球化事业。安踏已在全球建立起多个设计中心,并拥有两家上市公司,安踏和亚玛芬,共同推进全球化征程。

科技创新和研发投入

安踏将研发和科技创新作为核心竞争力之一,2023年研发投入超16亿元,建立了全球开放式创新生态网络,包括国内体育用品第一家国家级运动科学实验室。安踏成功研发出安踏膜等创新科技,并将其快速转化为市场热销产品,提升了品牌形象并促进了销量增长。

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