B2B企业为什么要打造品牌，又该怎么打造品牌？

摘要 - B2B品牌打造

一、B2B企业为什么需要品牌

在互联网成熟之前，有一个共识认为B2B企业不需要品牌。然而，在移动互联网时代，情况发生了变化。品牌能够显著提高获客效率，减少用户的信息收集成本和认知成本。虽然B2B企业的直接市场不是大众，传统认为其不需要大众传播解决方案，且品牌化在B2B领域较少见。但是，品牌价值需求的变化和传播环境的变更使得B2B企业打造品牌变得更为重要和可行。

二、如何打造B2B品牌

今天的B2B企业可以通过三种方法打造品牌：知识品牌、要素品牌和社会品牌。

• 知识品牌：通过分享产品使用相关的知识和技能、展现品牌个性与企业形象，建立与用户的信任。打造知识品牌有利于展示企业实力，专业性，构建信任，以及通过案例展示效果。
• 要素品牌：通过创建要素品牌，将自身的关键价值作为消费者的决策核心，促使生产商寻求供应。要素品牌的打造需要有一个合理的品牌价值呈现。
• 社会品牌：通过故事化技巧，展示企业对社会的关注和意义，赢得社会层面的认同。

结语：随着社会技术、环境、文化的变化，B2B企业在品牌打造上不能再用传统的方法，而应该采用专业的手法来应对。

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文章来源：

践行者宣言

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